Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:...

^ Законодательство в странах постсоветского места


Республика Беларусь

Реклама, в том числе и соц, регулируется тут законом от 28 февраля 1997 г. «О рекламе». В статье 2 этого закона дается опреде¬ление социальной рекламы: «Социальная реклама — это Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... информация муниципальных органов по вопросам здорового стиля жизни, охраны здоровья, сохранения природы, сбережения энергосырьевых ресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, которая не носит коммерческого характера» [104, раздел «За¬конодательство»]. Как видно, соц реклама Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... оказывается самым тесноватым образом связана с государством.
Брать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного либо авторского материала в СМИ, согласно статье 4, за¬прещается. Реклама не должна призывать людей к действиям Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:..., нару¬шающим законодательство, и распространять не подобающую дей¬ствительности информацию. Не считая того, неважно какая реклама, в том числе и соц, не может быть сокрытой либо неэтичной (определения не¬этичной и сокрытой Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... рекламы даются в статьях 7 и 8 закона).
Раздельно социальной рекламе посвящена статья 16. Согласно ей, Деятельность юридических и физических лиц по распространению со¬циальной рекламы и передаче собственного имущества, денег дру¬гим юридическим Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... и физическим лицам для распространения социаль-н°й рекламы признается благотворительной деятельностью и осущест¬вляется на безвозмездной базе. Рекламораспространители, являющиеся
организациями СМИ, могут производить размещение социальной рек¬ламы, представленной рекламодателем, в границах Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... 5% эфирного време¬ни (основной печатной площади) в год. Рекламораспространители, не являющиеся организациями СМИ, могут производить размещение со¬циальной рекламы в границах 5% годичный цены предоставляемых ими услуг по распространению рекламы. Предложенные рекламодате¬лем Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... условия, касающиеся времени размещения и метода распростра¬нения социальной рекламы, являются неотклонимыми для рекламорас-пространителя, если рекламодатель обращается к нему не позже чем в месяц до предполагаемого срока ее распространения.
В согласовании Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... со статьей 22, контроль за соблюдением законода¬тельства заходит в компетенцию республиканского органа управления Республики Беларусь и его территориальных органов.


Украина

В маркетинговом законодательстве Украины не существует точного оп¬ределения социальной рекламы Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:.... Вся реклама контролируется законом «О рекламе» (последние конфигурации в него были внесены в 1998 г.). Со¬гласно статье 2, действие закона не распространяется на правоотноше¬ния, связанные с информацией, отражающей социальные действия.
Статья 11 дает определение Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... социальной маркетинговой инфы, которое по содержанию совпадает с определением социальной рекла¬мы, приведенном в законе «О рекламе» Республики Беларусь. В таковой инфы не должны упоминаться определенная продукция и ее про¬изводители. Лица Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:..., осуществляющие на бесплатной базе деятельность по производству и распространению социальной маркетинговой информа¬ции, передаче собственного имущества, в том числе денег, другим лицам для ее производства и распространения, пользуются льготами, предусмотренными законодательством о Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... благотворительной деятельно¬сти. Распространители рекламы, деятельность которых стопроцентно либо отчасти финансируется за счет муниципального бюджета, должны располагать социальную маркетинговую информацию муниципальных ор¬ганов безвозмездно в объеме более 5% эфирного времени (печатной пло Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:...¬щади), отведенных для рекламы.
Кроме довольно нередкой трудности, связанной с маскировкой ком¬мерческой и политической рекламы под социальную, для Украины ха¬рактерна и другая неувязка. Согласно закону, публичные организа¬ции имеют право безвозмездно Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... располагать социальную рекламу, а благо¬творительные — обязаны за нее платить.
Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществля¬ют в границах собственной компетенции Министерство Украины по делам пе¬чати и инфы (в отношении печатных Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... СМИ), Муниципальный комитет Украины по делам защиты прав потребителей (в отношении
рекламодателей, производителей и распространителей рекламы в сфе¬ре защиты потребителей от нарушений законодательства о рекламе), Антимонопольный комитет Украины (в Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... согласовании с антимонополь¬ным законодательством), Государственный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания (в отношении телерадиоорганизаций всех форм принадлежности).


Латвия

Латвия — та страна постсоветского места, где соц реклама на данный момент очень Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... популярна. Она посвящена широкому диапазону вопросов: это кампании против пьянства за рулем (в какой-то из них при¬нимали роль реальные жертвы ДТП, ставшие инвалидами), о невни¬мательности пешеходов на дорогах Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... (шокирующая внешняя реклама с трупами под простынями), целая серия кампаний мед харак¬тера (против гепатита, за предохранение). Не так давно получили популяр¬ность плакаты с изображением трехногих стульев (реклама против кор¬рупции Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:...), подвешенной на ниточках дамы (против торговли людь¬ми), а намедни визита в Латвию президента США Джорджа Буша-мл. маркетологи за собственные средства обклеили Ригу плакатами типа «Welcome, Peace Duke!», чтобы показать свою штатскую Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... позицию. Таким макаром, латвийское общество, а прямо за ним и госу¬дарство после долголетнего периода одичавшего капитализма равномерно ворачиваются к заботе о нескончаемом: природе, здоровье, безопасности.
Но социальные маркетинговые кампании не Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... носят в стране широко¬масштабного нрава. Причина ординарна — в латвийском законе «О рек¬ламе» нет такового понятия, как «социальная реклама». Потому массмедиа вправе рассматривать ее как ординарную коммерческую рекламу. Хотя, стро¬го говоря Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:..., и в эти рамки она не вписывается (по закону, рекламой считает¬ся «сообщение либо мероприятие, призванное сделать популярность либо спрос на продукт либо услугу») [104, раздел «Законодательство»].
Отсутствие законодательного регулирования в сфере социальной рекламы Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... привело к тому, что СМИ устанавливают свои правила игры. Местные телеканалы чуть управляются с потоком предложений «о рек¬ламной поддержке» (другими словами бесплатном размещении маркетинговых объяв¬лений общественного нрава). При этом подавляющую Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... часть из их мар¬кетинговые отделы бракуют поэтому, к примеру, что подозревают орга¬низатора того либо другого общественного проекта в рекламировании таким методом собственного спонсора. На бесплатный эфир не могут рассчи¬тывать Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... также и те проекты (какими бы великодушными ни были их цели), устроители которых имеют высочайшие доходы. Не считая того, тут суще¬ствует еще понятие эксклюзивности (быстрее, схожее на конкурентноспособный ход): если один телеканал Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... решает поддерживать ту либо иную социальную
инициативу, то другой канал не может взять на себя функции спонсор¬ства для такого же информационного продукта.
Невзирая на то что латвийский закон не содержит особых Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... упо¬минаний о социальной рекламе, на нее распространяются общие прин¬ципы соблюдения этики. В рекламу разрешается включать только такие сообщения либо зрительные изображения, которые не нарушают этичес¬кие, гуманистические Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:..., моральные, нравственные нормы. Не допускается пропаганда насилия и войны. Согласно статьям 6 и 7, воспрещается: выра¬жать дискриминацию прав человека по признаку его расовой принадлеж¬ности, цвета кожи, пола, возраста, религиозных, политических либо других убеждений, по признаку Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... государственного либо общественного происхождения, имущественного положения либо по другим происшествиям; использовать воздействие, возникшее в итоге ужаса либо суеверия. Кроме остального, имеются ограничения на показ в рекламе деток.
Надзор за соблюдением Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... закона «О рекламе» осуществляется Цент¬ром защиты прав потребителей, Советом по конкуренции, Государствен¬ной инспекцией фармации и Советом по радио и телевидению в преде¬лах собственной компетенции.


Литва

Литовский закон «О рекламе» не регулирует Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... применение социаль¬ной рекламы (это оговаривается в главе первой закона). Но при ее разработке так же, как и при разработке коммерческой рекламы, не допус¬кается нарушение морально-этических норм. Ограничено роль Законодательство в странах постсоветского пространства - Николайшвили Г. Г. Н63 Социальная реклама: Теория и практика:... в ре¬кламе малышей.




zakonodatelstvo-rf-v-sfere-municipalnoj-sluzhbi-doklad.html
zakonodatelstvo-rossijskoj-federacii-ob-ohrane-truda-ponyatie-ohrani-truda.html
zakonodatelstvo-stranica-10.html